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Ein tieferes Verständnis für die Zielgruppe hilft dabei, aktuelle Trends und Veränderungen früh zu erkennen und ist einer der wichtigsten Faktoren für den Markterfolg.
Ob Couchpotato oder Sportfanatiker, Single und Spitzenverdiener oder Familienvater mit mittlerem Einkommen, männlich, weiblich, alt, jung, Online-Shopper oder Bio-Fan: eine klare Ausrichtung auf die jeweiligen Zielgruppen ist im Marketing zwingend notwendig.
Die Zielgruppenanalyse hilft dabei, die richtige Übereinstimmung zwischen dem eigenen Produkt und den Menschen, die das Produkt später nutzen sollen zu finden.
Der potenzielle Kunde soll ja nicht nur auf die eigene Website gelockt werden, sondern dann auch tatsächlich zum Käufer werden. Darum muss man auch unbedingt herausfinden, wer die Kernzielgruppe für das eigene Produkt ist.
Was diese Zielgruppe will, wie sie ihre Kaufentscheidungen trifft und welchen Nutzen sie von einem Produkt erwartet, sollte man so genau wie möglich in Erfahrung bringen.
Nur wenn man seine Zielgruppe genau definiert, bevor man sie anspricht, kann man mit dem Konsumenten eine erfolgreiche Verbindung aufbauen. Die Ansprache so exakt wie möglich auf die Zielgruppen-Bedürfnisse zuzuschneiden ist das Ziel.
Unter einer Zielgruppenanalyse versteht man alle Tätigkeiten, die dazu dienen, zu verstehen, was die Konsumenten sich von einem Produkt erwarten und welche Bedürfnisse und Verhaltensweisen die Konsumenten haben. Die Definiton der Zielgruppe ist dabei ein wichtiger Bestandteil der Zielgruppenanalyse, denn nur wenn man weiß, wer genau die Produkte kauft, kann man diese Personen auch mit gezielten Marketingmaßnahmen ansprechen.
Da ohne Kundenzufriedenheit auch kein unternehmerischer Erfolg möglich ist, ist es unabdingbar, durch eine Zielgruppenanalyse exakte Informationen über das Marktpotenzial eines Produktes einzuholen. Mit diesen Informationen lässt sich das Produkt so profilieren, dass die angesprochene Zielgruppe optimal verstanden wird und durchMarketingmaßnahmen zielgerichtet angesprochen werden kann. Versäumt man die Zielgruppenanalyse vor der Produktentwicklung, ist es leicht möglich, dass man den angestrebte Kundenkreis gar nicht erreicht und alle Marketingmaßnahmen ins Leere laufen.
Besonders wichtig ist es, die Menschen, die man ansprechen will auch genau zu verstehen – darum ist eine Zielgruppendefinition unbedingt notwendig. Eine Zielgruppe besteht aus Menschen mit möglichst gleichen oder ähnlichen Bedürfnissen und Vorstellungen.
Die essentiellen Merkmale für die Zielgruppendefinition sind:
Eine beliebige Zielgruppe kann dann mit diesen Merkmalen definiert werden: z.B.
„nicht verheiratete, 30 bis 45 Jahre alte Männer mit akademischer Ausbildung und höherem Einkommen, die aktiv mehrere Sportarten betreiben”.
UTRY.ME ermöglicht Ihnen eine unkomplizierte Methode, um wichtige Zielgruppen zu identifizieren und zu verstehen. Erstellen und individualisieren Sie mit UTRY.ME granulare Konsumentenprofile auf der ganzen Welt. Mit unserer Profiling-Datenbank haben Sie Zugriff auf hunderttausende demographischer, psychografischer, einstellungs- und verhaltensbezogener Konsumenten-Metriken.
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