Out-of-Home Kampagne

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Out-of-Home Kampagne

Out of Home, kurz: OOH, beinhaltet alle Werbemedien, die im öffentlichen Raum gezeigt werden, um die Aufmerksamkeit der jeweiligen Zielgruppe zu erwecken. Im Deutschen wird dabei schlicht von Außenwerbung gesprochen. Eine Out-of-Home-Kampagne setzt in der Regel auf sehr große Formate wie klassische Großflächenplakate, LED-Displays, Superposter oder Ganzsäulen, die auch aus größerer Entfernung gut erkennbar sind.

Diese gängigen Außenwerbemedien können aber noch durch alle Arten von Ambient Medien oder Verkehrsmittelwerbung etc. ergänzt werden. Die Werbebotschaften werden dabei gerne an besonders häufig besuchten Orten angebracht, damit sie von einer maximalen Anzahl an Menschen gesehen werden. Beispielsweise an Litfaßsäulen in unmittelbarer Nähe zu Einkaufszentren oder an stark frequentierten Bushaltestellen und öffentlichen Plätzen.

Out of Home–was ist das?

Der Konkurrenzkampf unter den einzelnen Anbietern von Produkten und Dienstleistungen wird immer härter. Produkte existieren in vielfacher und teilweise ähnlicher Ausführung, wobei die Konsumenten oft vor dem Angebots-Overkill kapitulieren. Darum ist es wichtig, dass jedes Unternehmen, das in dieser Kampfzone überleben will, eine starke Marketingstrategie hat. Ein wichtiger Aspekt ist dabei die massive Erhöhung der eigenen Sichtbarkeit im öffentlichen Raum, um in der schieren Masse des Überangebots nicht unterzugehen. Eine Out-of-Home-Kampagne bietet sich als Lösungsansatz an. Out-of-Home ist zwar traditionell eher das Metier von Marken aus Einzelhandel, Entertainment, Gastronomie oder Touristik (Magna/Rapport), doch in den letzten Jahren haben auch die großen Internetunternehmen wie Google, Amazon, Facebook, Apple oder Netflix in verschiedenen Märkten angefangen, mittels Außenwerbung ihr Image zu verbessern oder für neue Services zu werben.

Verschiedene Formen der Außenwerbung

Digital Out of Home
Nicht umsonst gehören der Times Square in New York oder der Piccadilly Circus in London zu den bekanntesten Sightseeing-Highlights. Die riesigen, digitalen Werbeflächen, die den Platz Tag und Nacht bewegt und in allen Farben schillernd illuminieren sind bei Touristen ein überaus beliebtes Fotomotiv. Diese Form der Außenwerbung wird Digital Out of Home (DOOH) genannt. Die digitalen Installationen sind mittlerweile aus dem öffentlichen Raum nicht mehr wegzudenken und treffen absolut den Zeitgeist. Praktischerweise können mit dieser Art des Out-of-Home-Marketings beliebige Kampagnen in Minutenschnelle erstellt und gelauncht werden.

Verkehrsmittelwerbung
Altehrwürdig, aber besonders für die Lokalwerbung immer noch relevant, ist die Verkehrsmittelwerbung. Plakate, Banner, Logos und Werbebotschaften werden auf öffentlichen Verkehrsmitteln angebracht. Die Busse, Züge und Straßenbahnen erreichen jeden Winkel der Städte und verbreiten so bei unterschiedlichsten Zielgruppen die Werbebotschaft. Zusätzlich können auch Werbeflächen innerhalb von Bussen und Bahnen gemietet werden. 70 % Bekanntheitsgrad hat diese Werbeform in der Bevölkerung und wird als sehr sympathisch empfunden.

AmbientMarketing
Als Ambient Marketing wird die Platzierung der Werbung an ungewöhnlichen Orten oder auf ungewöhnlichen Objekten bezeichnet, die normalerweise nicht für Marketingzwecke verwendet werden und an denen in der Regel keine Werbung erwartet wird. Ambient Marketing wurde als Konzept entwickelt, weil es Konsumenten nachhaltig beeinflusst und die Werbung damit effektiver macht. Dabei geht es um Kreativität und darum, wie effektiv Werbetreibende die Botschaft an die Verbraucher kommunizieren können.

Plakatwerbung
Das Aushängeschild der Außenwerbung ist natürlich seit langer Zeit die herkömmliche Plakatwerbung, die immer noch bestens ihren Zweck erfüllt. Werbeplakate findet man nicht nur an Litfaßsäulen und Häuserfassaden, sondern überall, wo man sie legal anbringen kann. Meist ziehen sie durch ihr XXL-Format und gelungenes Design die Blicke unweigerlich auf sich. Obgleich die gängige Plakatwerbung durch ihre digitale Variante DOOH und Co. starke Konkurrenz bekommen hat, ist der „Dinosaurier der Werbemittel“ nicht totzukriegen.

Die Vorteile von Out of Home

– Hohe Akzeptanz von OOH-Werbung
– Große Reichweite durch gute Platzierung an stark frequentierten Orten
– Aufmerksamkeit durch XXL-Formate und digitale, animierte Werbung
– Stärkung des Brandings / des Images
– Verschiedenste Preisklassen, ideal für jede Unternehmensform
– Vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten

Die Zukunft der Out-of-Home-Werbung

Durch die Digitalisierung der Screens hat die Gattung Out-of-Home großes Potenzial. Das wird auch von diversen Prognosen zum Werbemarkt so gesehen. Außenwerbung ist das einzige traditionelle Werbemedium, das in den letzten zehn Jahren weltweit gewachsen ist (Magna/Rapport). In Deutschland sind die Nettowerbeausgaben in den letzten fünf Jahren um jeweils fünf Prozent gestiegen. Diese Entwicklung ist unter anderem der Verbreitung digitalerScreens zu verdanken.

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